Il Regno Unito vieterà la pubblicità di cibo spazzatura online e in Tv prima delle ore 21:00 a partire dal 2023. Il divieto riguarderà prodotti ricchi di grassi, sale e zucchero (Hfss) e potrebbe costare alle emittenti televisive come ITV, Channel 4, Channel 5 e Sky più di 200 milioni di sterline all’anno di entrate. In questo modo Boris Johnson cerca di affrontare la crescente crisi dell’obesità nel Regno Unito.
Le nuove misure, che rappresenteranno alcune delle restrizioni di marketing più dure al mondo, avranno un impatto pesante sugli oltre 600 milioni di sterline spesi dalle aziende per tutta la comunicazione alimentare sul web e in TV ogni anno. Il divieto per la pubblicità online interesserebbe tutte le forme di marketing digitale a pagamento, dalle inserzioni su Facebook ai risultati di ricerca sponsorizzati su Google, alle promozioni tramite SMS e alle attività a pagamento su social media come Instagram e Twitter.
Al fine di mantenere le restrizioni proporzionate, le nuove normative si applicheranno solo ai prodotti alimentari e bevande che maggiormente incidono sull’obesità infantile, mentre garantiranno che i cibi più sani di ogni categoria possano continuare ad essere pubblicizzati. Il provvedimento prevede però delle eccezioni rispetto al documento fatto circolare un anno fa, giudicato dall’industria alimentare e radiotelevisiva come eccessivamente rigido. Ad esempio, continuerà a essere consentito promuovere il proprio marchio online e in TV, ma non i prodotti.
Il governo ha anche stabilito un’eccezione per prodotti che non sono tradizionalmente considerati junk food come miele, marmellate, avocado e olio di oliva, ma che sarebbero stati penalizzati dalla proposta di normativa. Non saranno invece soggetti a restrizioni le pubblicità di prodotti come le bevande con dolcificanti artificiali o i nuggets di pollo venduti da catene di fast food come McDonald’s perché da un punto di vista nutrizionale non sono considerati alimenti Hfss.